Учебные заметки

таких же предметов, расположенных вблизи, или размеры предмета, например, его ширина и высота, больше на переднем плане и меньше на заднем. Такая перспектива называется линейной, и она может передаваться в рекламном дизайне с помощью компьютерной 3 D графики. Другой вид перспективы – воздушная, когда отдаленные предметы кажутся расплывчатыми, не такими четкими, как расположенные вблизи (из-за толщи воздуха, отделяющей их от наблюдателя, откуда и происходит название). Такой вид перспективы моделируется в рекламном дизайне при помощи размытого фона, на котором изображается рекламируемый предмет. Изображение рекламируемых объектов с учетом законов перспективы позволяет добиться эффекта объемности – такое изображение становится как бы трехмерным, что повышает выразительность рекламы и степень ее достоверности.

8. Ассоциативность и образность зрительного восприятия

Ассоциативность – свойство восприятия, в силу которого человек устанавливает связи между, изображениями и возникающими при их восприятии зрительными образами с одной стороны, и идеями, понятиями, представлениями – с другой стороны. Эта особенность проявляется по-разному. Прежде всего, изображение может что-то символизировать, выступать знаковым воплощением каких-то объектов – например, торговый знак может ассоциироваться не только с той или иной компанией, но и с какими-то ее особенностями, в значительной части фактами ее истории. Так, трехлучевая звезда автоконцерна Mersedes символизирует, что когда-то он производила три вида транспортных средств: наземные, водные и воздушные. Разделенный на четыре сектора – два голубых и два белых – круг изобразительного торгового знака BMW является стилизованным изображением пропеллера и также означает, что в свое время компания производила самолеты.

Разные ассоциации может вызывать и восприятие разных линий и фигур:

1. Горизонтальные линии – символ основательности, спокойствия, тишины.
2. Вертикальные – передают стремление вверх, торжественность. Возникает ассоциация с трубами органа, колоннами.
3. Спиральные – несут идею вращательного движения, развития.
4. Волнообразные – наводят на мысль о движении. Кроме того, это символ воды – не случайно эти линии входят в торговый знак компании Grohe, производящей краны, смесители, души и другое сантехническое оборудование (илл. 9).
5. Восходящие диагонали – символизируют надежду, взлет.
6. Треугольники могут символизировать горы (на илл. 10 изображен знак UIAA – Международной ассоциации альпинизма).
7. Прямоугольник символизирует основательность, стабильность.

Ассоциации могут вызывать также числа, и эта особенность тоже используется в рекламе. Так, торговый